Чому Nike більше не в моді: головні причини падіння популярності

Криза бренду: чому культові кросівки більше не викликають ажіотажу

Ще кілька років тому Nike був одним із найпопулярніших брендів спортивного взуття. Однак у 2026 році компанія переживає кризу: її акції падають, покупці частіше обирають конкурентів, а відомі спортсмени переходять до інших брендів.

Однією з головних помилок компанії стала ставка на власні магазини та онлайн-продажі. Nike скоротила співпрацю з великими торговельними мережами, через що покупцям стало складніше знаходити її товари, пише ukr.media

Компанія надто часто перевипускала старі моделі та з часом кросівок стало так багато, що вони втратили свою особливість. Водночас популярність почали набирати нові бренди.

У червні 2024 року акції Nike за один день впали майже на 20%, а компанія втратила близько 28 мільярдів доларів ринкової вартості. Бренд також почав втрачати відомих спортсменів. Футболіст Ламін Ямаль перейшов до Adidas, а Кіліан Мбаппе у вересні 2026 року став амбасадором швейцарської компанії On.

У жовтні 2024 року компанію очолив Елліотт Гілл, який вирішив повернути увагу до спорту та відновити співпрацю з великими магазинами. Nike також скорочує випуск старих моделей, щоб уникнути надлишку товарів і постійних розпродажів.

Попри труднощі, компанія залишається найбільшим у світі виробником спортивного взуття та одягу. Проте влітку 2026 року її квартальний виторг знизився ще на 4%.

Тепер Nike потрібно повернути інтерес покупців, створювати нові моделі та витримати конкуренцію. Адже старої популярності й відомого логотипа вже недостатньо для лідерства на ринку.

Радіо Трек: НОВИНИ