Хитрість, яка працює за секунди, або Чому акційні цінники у магазинах жовтого кольору
Ви нічого не можете з собою зробити, щоб не реагувати на це
Майже кожен із нас хоча б раз помічав: знижені товари у супермаркетах часто виділяються яскраво-жовтими цінниками або наліпками. Ця кольорова мітка настільки звична, що ми її навіть не помічаємо — при цьому саме вона спонукає нас зупинитися, придивитись і часто купити.
Але чому саме жовтий? І чому його часто поєднують із червоним?
Жовтий — сигнал «дивись сюди»
З погляду нейропсихології, жовтий колір — один із найяскравіших для людського ока. Наш мозок фіксує його майже миттєво, навіть у хаотичному візуальному середовищі на кшталт торгового залу. У супермаркетах, де сотні товарів борються за увагу, жовтий цінник буквально «вискакує» з полиці.
За словами фахівців з маркетингу, це «колір дії», який стимулює швидке рішення. Наш мозок здатен опрацьовувати візуальні стимули за 13 мілісекунд — і цього достатньо, аби ми помітили акцію ще до того, як встигли прочитати саму ціну.
Чому до жовтого додають червоний
Часто акційні цінники роблять не просто жовтими, а жовто-червоними. Це поєднання посилює ефект, бо червоний асоціюється з терміновістю, небезпекою або вигодою — усім тим, що потребує негайної уваги. Така кольорова пара буквально «кричить» з полиці: «Акція! Швидше бери!»
Це також кольори, які добре контрастують між собою і залишаються видимими навіть на великій відстані або при неяскравому освітленні — саме тому їх часто використовують у дорожніх знаках, рекламних банерах, термінових оголошеннях.
Як це працює в магазині
-
Жовтий цінник = підсвідомий тригер. Ви бачите його раніше, ніж усвідомлюєте, що це знижка.
-
Персоналу зручно. Працівники магазину легко відрізняють акційні товари, а система сканування — швидко обробляє їх на касі.
-
Уніфікованість. Бренди рідко відходять від жовтого — це вже усталений «сигнал вигоди», який споживачі впізнають інтуїтивно.
Жовтий цінник — це не просто дизайнерська примха. Це результат точного розрахунку, заснованого на психології сприйняття, нейромаркетингу й десятках досліджень поведінки покупців. Саме тому він працює блискавично — і візуально, і на рівні емоцій.
Тож наступного разу, коли вас «випадково» зацікавить товар зі знижкою — знайте: це не випадковість, а маркетинг в дії.
За матеріалами Главред
Радіо Трек: НОВИНИ
