Відома соцмережа стрімко втрачає популярність в Україні
Які платформи прийшли їй на заміну?
У рейтингу найпопулярніших соцмереж серед української аудиторії YouTube утримує перше місце, але TikTok вже наближається до нього за охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати користувачів. Такі тенденції зафіксовано у дослідженні українського ринку цифрових медіа станом на 1 січня 2026 року, проведеному UAMASTER digital agency на основі даних рекламних кабінетів платформ, - повідомляє Forbes.
Аналітика охоплює користувачів віком від 18 років і старше та враховує місячне охоплення, оскільки незалежних зовнішніх досліджень наразі немає.
- На початок року YouTube залишається лідером ринку, з невеликим зростанням жіночої аудиторії на 0,7 млн користувачів. TikTok посідає друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів та є єдиною платформою, де переважає чоловіча аудиторія.
- Instagram зріс з 12,2 млн до 13,2 млн користувачів, тоді як Facebook знизився з 10,7 млн до 9,7 млн. П’яту позицію займає професійна мережа LinkedIn, де 80% користувачів належать до вікової групи 18–34 роки, і невелика перевага спостерігається за чоловіками.
- Станом на 1 січня 2026 року рейтинг соціальних мереж виглядає наступним чином:
- За останні півтора року головною зміною стало включення TikTok до рекламних медіапланів для України лише з квітня 2025 року.
- Threads майже втричі перевищив за розміром аудиторії X (екс-Twitter), завдяки активному просуванню у Facebook та Instagram.
Платформи Telegram, Viber та WhatsApp не мають доступних даних для таргетингу та прогнозу охоплення, проте оцінки аудиторії Telegram варіюють від 14 до 25 млн користувачів.
Радіо Трек: НОВИНИ
