Українці везуть його з-за кордону, не здогадуючись, що купують своє
Цей український товар широко представлений у торгівельних точках Європи
Одним із таких прикладів є бренд засобів для прання IGEL, який розвиває українська компанія PR Group, - розповідає Liga.net. Виробництво зосереджене на Закарпатті – це дозволяє поєднувати локальну експертизу з ефективною логістикою для експорту в країни Європейського Союзу.
Від імпорту до власного виробництва
У 2013 році Петро Пулка та Роберт Мункачі починали з імпорту засобів для прання, але вже за рік вирішили запустити власне виробництво в Україні з орієнтацією на експорт.
Першим продуктом стала лінійка Active, першим ринком – Угорщина. Назва спрацювала несподівано добре: «aktív» по-угорськи звучало абсолютно органічно, і перші покупці сприймали продукт як суто місцевий. Але навіть коли з’ясовувалося українське походження, люди все одно поверталися – бо якість виявлялася вищою за очікування.
Розширення в Європі
Після перших успішних контрактів компанія поступово розширила географію і вийшла на ринки Хорватії, Молдови і Румунії. Зростання відбувалося переважно через дистриб’юторські мережі й партнерства з локальними ритейлерами, що дозволяло швидко адаптувати продукт під вимоги кожної країни.
Прорив: контракт з найбільшими ритейлерами Європи
Переломним став 2022 рік. На тлі глобальних збоїв у ланцюгах постачання великі ритейлери почали активно шукати нових виробників. Саме тоді PR Group отримала запит від Lidl – одного із найбільших ритейлерів у Європі, відомого жорсткою системою відбору постачальників і домінуванням власних торгових марок у структурі продажів. Мережа керує понад 12 000 магазинів у десятках країн Європи та США, і до 70% її асортименту складає продукція, що виробляється сторонніми компаніями під торговими марками самої мережі.
Коли до нас звернулася мережа Lidl, це стало несподіванкою. Деякі компанії роками намагаються потрапити на ці полиці, – згадує Пулка.
Після багаторівневого тестування продукції, аудиту виробництва й перевірки рецептур компанія отримала перше велике замовлення, а згодом контракт на виробництво Formil – однієї із ключових лінійок власної торгової марки Lidl у категорії побутової хімії.
Але Lidl – не єдина історія успіху. Продукція компанії представлена також в Aldi, Praktiker і Bipa. У кожному із цих випадків йдеться не лише про прямі постачання: компанія бере участь у маркетингових програмах мереж, акційних викладках і спільних промо-кампаніях. Для українського виробника такого масштабу це вихід на зовсім інший рівень присутності на ринку.
PR Group має п'ять брендів продукції: Active, JО, Mix, Free та новий бренд – IGEL.
Нині компанія будує новий автоматизований завод площею 12 000 квадратних метрів, запуск якого запланований на осінь 2026 року. Підприємство буде частково роботизованим з акцентом на зниження людського фактора у виробничих операціях.
Радіо Трек: НОВИНИ
