

Про те, як копірайтер став мільйонером
Американця Гері Росса Даля називають генієм маркетингу. Разом з тим його називають геніальним шахраєм. Він винайшов «Pet Rock» – звичайні камені з пляжу під виглядом домашніх улюбленців.
Його ідею назвали «сміхотворно успішною маркетинговою схемою», адже вона дозволила звичайному копірайтеру стати мільйонером.
Компанія «Pet Rock» проіснувала на ринку близько 5 років, але зробила свого творця багатієм. Успіх «Pet Rock» припав на 1975 рік – період повального захоплення американців іграшками та іншими «безглуздими» подарунками. Але Даль, по суті, розбагатів не на камінні, а на картонній коробці, що служила упаковкою, пише obozrevatel.
Даль у працював позаштатним рекламним копірайтером у Каліфорнії. Ідея створення компанії народилася під час посиденьок із друзями у барі. Друзі Даля обговорювали те, як їхні коти та собаки псують меблі та як важко доглядати домашніх вихованців. На що сам Даль жартома відповів, що йому нема про що турбуватися, тому що у нього є «улюблений камінь».
Всі посміялися, але Даль вирішив, що вдалий жарт може зайти далі.
Прийшовши додому, він почав писати інструкцію для власника гіпотетичного улюбленця-каменя, в якому докладно описувалося, як з ним краще поводитися, які трюки він може виконувати (наприклад, «прикинутись мертвим») і як він може залишатися вірним компаньйоном завдяки своїй «довгій тривалості життя».
- Жодного безладу. Жодної алергії, — йшлося в описі «вихованця». На додаток до керівництва Даль придумав картонну коробку з вентиляційними отворами, що нагадує ту, що використовується в зоомагазинах.
Якщо, коли ви виймаєте камінь із коробки, він здається схвильованим, покладіть його на старі газети. Камінь знатиме, для чого потрібний папір, і не вимагатиме подальших вказівок. Він залишиться на папері, поки ви його не перенесете, – зауважував маркетолог.
Свій товар Даль представив на виставці подарунків у Сан-Франциско у серпні 1975 року. «Pet Rocks» з'явилися на ринку саме до Різдва 1975 року. Незабаром вони були представлені на вечірньому шоу та в газетних статтях.
Усього за кілька місяців було продано близько мільйона каменів. Даль купив нову машину і переїхав до будинку з басейном.
Але мода на каміння незабаром минула. Проте, гроші, зароблені на «Pet Rock», Даль та його дружина пустили на бар Carry Nations Saloon у Лос-Гатосі.
Пізніше Даль повернувся до реклами та написав книгу «Реклама для чайників».
Радіо Трек: НОВИНИ
Знайдуть усіх, хто хоч раз «засвітився»: Відомо, які дані призовників потраплять в електронний реєстр
У 2024 році ці знаки почнуть отримувати нормальні гроші
Вислів «миючі засоби» - русизм: як правильно сказати його українською?
Про це мовчать всі грибники: у яких місцях найкраще шукати білі гриби?
Назва з трьох букв: масло без трансжирів, яке має бути на кожній кухні
Скільки готові платити українцям у Європі: Найпопулярніші професії та зарплати
Сума вражає: Скільки треба на відновлення України
В Україні суттєво збільшилася кількість офіційних мільйонерів
Частина українців зможе підвищити пенсію ВДВІЧІ: Як працює механізм?
В Україні рідкісну монету продають за 30 тис. гривень: в чому особливість копійки? (ФОТО)
У Рівному в районі Північного втрачено документи, на прізвище Скубік, а також техпаспорт на автомобіль та телефон. Прохання повернути за винагороду, телефонуйте
06 серпня на мікрорайоні «Північний» було втрачено сумку через плече сірого кольору з документами на прізвище Петеренчук. Якщо ви знайшли ці документи, прохання повернути за винагороду Тел.: (066) 67 07 841
Сьогодні, 21 липня, о 15:20 на зупинці вул.Відінській знайшли сумочку з дитячою іграшкою.