«Дитяче пиво» в СРСР: дивний напій, який пропонували малечі

Цей продукт шокує сьогодні

Сьогодні реклама алкогольних напоїв у більшості країн суворо регулюється законом: з обмеженнями за віком, попередженнями про шкоду та забороною націлювання на неповнолітніх. Однак у радянські часи підхід до маркетингу був значно вільнішим, і з’являлися доволі незвичні продукти. Одним із таких став так званий «дитячий пивний» напій, пише Главред.

Походження ідеї: Литва 1940-х

Перші спроби створити подібний продукт з’явилися у Литві ще у 1940-х роках. Там почали виробляти напій під назвою «Дитячий портер» (Vaikų porteris).

За смаком він нагадував класичний темний портер — із карамельними нотками, відтінками кави та шоколаду і вираженим ароматом солоду.

 

Водночас технологія виробництва була іншою: замість процесу бродіння використовували ячмінно-солодовий екстракт, тому напій не містив алкоголю.

По суті, це була солодка газована солодова вода, яку в радянській харчовій промисловості подавали як корисний продукт для дітей.

Реклама без обмежень

У Литовській РСР активно просували цей напій через масштабну рекламну кампанію заводів Ragutis і Tauras. На плакатах того часу зображували дітей, які нібито із задоволенням п’ють темний «портер».

Згодом ідею підхопили в РСФРР, де почали випускати аналог під назвою «Солодовий портер».

Чому напій зник?

Попри спроби зробити продукт популярним, «дитячий портер» так і не став масовим. Він програвав звичайним напоям — лимонаду, ситро та квасу.

До того ж специфічний карамельно-гіркуватий смак подобався не всім дітям, а дорослі частіше обирали класичне пиво з алкоголем.

У результаті виробництво поступово згорнули, і з часом про цей експеримент майже забули. Саме тому більшість людей, які жили в пізньому СРСР, навіть не чули про існування такого незвичного «дитячого пива».

Радіо Трек: НОВИНИ